發布時間：2021-11-09

在許多歐美國家，假日季的序幕在下半年才真正拉開。對于玩具公司而言，這正是推銷各種花里胡哨商品的好時期。各項財務歷史數據也已經證明，第三季度才是玩具公司們“沖業績”的關鍵時期。

近日，美泰、孩之寶、Funko、SpinMaster四大玩具公司相繼發布了第三季度財務報告。（回顧三文娛對二季度經營的解讀：美泰孩之寶，正在恢復元氣）

2021年第三季度，美泰公司凈銷售額達到17.62億美元，按照固定匯率計算，同比增長7%。調整后EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）為4.63億美元，相比去年同期減少了200萬美元。

同時，公司綜合毛利率為47.8%，同比下降280個基點。本季度，美泰與WWE續簽了10年的合作授權，并取得了迪士尼和皮克斯的新電影《光年》的授權。

注：EBITDA為稅息折舊及攤銷前利潤

孩之寶在第三季度實現凈收入19.7億美元，同比增長11%；實現凈利潤2.55億美元，同比扭虧為盈。消費品部門業績下滑3%，娛樂內容收入增長76%，公司預計全年在內容上的投入將達到7億美元左右。

不久之前，孩之寶原CEO逝世，目前公司正在積極尋找新的CEO人選。

（中國的玩具公司，目前在營收方面與美泰孩之寶還有著數量級級別的差距，以泡泡瑪特為例：泡泡瑪特第三季度收入約13億元，門店達250間，機器人商店1687個）

Funko在本季度實現銷售額2.68億美元，同比增長40%；調整后EBITDA達4020萬美元，同比增長11%。

第三季度，為公司運用在產品上的IP數量達到806個，平均每個IP帶來32.2萬美元收入，銷售額前三的IP分別為“曼達洛人”“哈利波特”和“漫威”。

SpinMaster營收來自玩具、娛樂與授權、數字游戲三個部門，共計收入7.15億美元，同比增長25%，調整后EBITDA為2.17億美元，相比去年上行55.3%。

《汪汪隊立大功》是公司最著名的IP，其同名電影也與本季度上映，創造了1.35億美元票房。

美泰：增收不增利，與WWE續約10年

2021年第三季度，美泰實現總銷售額19.63億元，由四個部門的業務組成：玩偶，嬰兒學步與學前教育，汽車，活動人偶、積木、游戲及其他。

注：*“同比變化”按照固定匯率計算。

第三季度單季，玩偶類產品的總銷量為7.2億美元，按固定匯率計算，同比增長3%。其中，芭比娃娃在全球范圍內的銷售額增長3%，環球精靈、波莉口袋的需求也繼續增長，洞穴俱樂部的銷售額有所下滑。前三季度，玩偶類產品同比增長25%。

根據NPD的數據，芭比娃娃的銷量仍是全球玩偶類產品第一名。美泰公司預計，全年芭比娃娃的增長將突破兩位數。在上一季度表現強勢的美國女孩，本季度業績與去年幾乎持平，該產品前三季度的漲幅超過17%，公司預計全年將增長高個位數。

嬰兒學步與學前教育在本季度銷售額同比下滑1%，前三季度總銷售額同比增長8%。美泰公司最受歡迎的品牌之一費雪玩具在本季度下滑1%，不過年初至今該玩具的總銷售額相比去年增長9%。美泰公司預計，費雪和托馬斯系列全年將實現五年以來首次增長。

汽車類玩具在風火輪的帶動下，第三季度銷售額同比增長5%。風火輪的總收入在第三季度增長4%，今年至今同比增長20%，該品類玩具即將連續第四年創下銷售記錄。

活動人偶、積木、游戲及其他類品玩具在本季度同比增長25%，年初至今增長33%，是美泰公司今年增長幅度最大的產品。其中，得益于侏羅紀世界、宇宙大師和WEE的推動，活動人偶在本季度的收入增長超過50%，年初至今增長76%。

美泰公司部分IP

從地區上看，北美地區仍是美泰公司的主力市場，創造了超過一半的收入。同時，該地區銷售額的增長最為可觀，相比去年增長12%。EMEA地區（歐洲、中東、非洲）、拉美地區分別增長3%和8%。亞太地區由于幾個國家暫時關閉零售店，在本季度收入下滑22%。

據NPD數據，美泰在全球的市場份額已實現連續五個季度的增長。在北美增長了35個基點，在EMEA地區增長了31個基點，在拉丁美洲增長了97個基點，在澳大利亞增長了83個基點。

盡管凈利潤有所下滑，但美泰董事長兼首席執行官Ynon Kreiz表示仍然認為這是一個強勁的季度：“我們產品的需求增加，業績超出預期，并且成功地應對了持續的全球供應鏈中斷，實現了銷售增長。”

三季度財報發布后，美泰公司也隨之調整了2021年全年的預期。按固定匯率計算，全年凈銷售額預計比上一年增長約15%，高于此前設定的12-14%的范圍；毛利率保持不變，預計在47.6%到48.1%之間；調整后EBITDA的預期增加2500萬美元，介于9億美元到9.25億美元之間。

在本季度，美泰公司繼續強化IP的價值。前不久，公司與WWE續簽了長達十年的合作伙伴關系。

同時，美泰宣布擴大與迪士尼在消費品、游戲方面的合作。迪士尼和皮克斯即將發布一部名為《光年》(Lightyear)的新電影，是《玩具總動員》的前傳。美泰已經獲得開發系列玩具的全球授權，預計將于2022年夏季開始在全球各地零售。

在影視內容方面，Ynon Kreiz透露，美泰電影公司正在積極開發迄今為止宣布的13個電影項目；美泰電視已與2021年推出了8個電視節目，還有另外13個正在制作，超過30個正在開發中。

第三季度，美泰公司在Netflix發布了新內容，包括芭比娃娃、波莉口袋以及宇宙大師系列。10月，美泰和iHeartMedia 以及華納音樂集團的 Arts Music 合作推出了芭比電臺。

《風火輪：釋放》游戲

在游戲方面，美泰于今年發布了賽車游戲《風火輪：釋放》（Hot Wheels Unleashed），并于第三季度陸續登陸各大主要的游戲平臺。近期，公司將發布一款名為Skip-Bo的卡牌手機游戲，由Mattel163研發。Mattel163是網易和美泰在2018年成立的合資手游公司，雙方各持股50%。Skip-Bo是繼UNO和Phase 10之后，Mattel163發布的第三款手機游戲。

孩之寶一批新的娛樂內容的上線使電視劇集、真人秀和動畫電影都有所增長。

例如，《小馬寶莉：新世代》9月24日登陸Netflix，Showtime新劇《黃蜂》（Yellowjackets）開播，《行尸之懼》（Fear the Walking Dead）進軍國際市場，《來自遠方》（Come From Away）和《芬奇》（Finch）在Apple TV上線，以及《菜鳥老警》（The Rookie）在ABC上線。

孩之寶CFO Deb Thomas透露，第三季度的表現使公司有望達到2019年的收入水平；目前，公司正在開發200個電視電影項目，年初到9月，公司已經在內容開發上投資了5.26億美元，全年預計支持6.75億美元至7.5億美元。